当前位置:首页 > 动态 >文章

将亲子互动变成顶配齐舞?美赞臣携手京东还原亲子默契瞬间

时间:2022-10-11 14:31:09  阅读:302076+

最近大火的《沸腾校园》不知道大家是否在追,在几位明星导师的带领下,来自全国20个高校的舞蹈社团轮番battle,一场场齐舞大秀接连火出圈。其中,孟佳作为沸腾辅导员以一场“万物生长”的齐舞闪亮全场。

而在综艺之外,孟佳也以“顶配成长舞社社长”的身份继续活跃着——今年京东超级品牌日,美赞臣以“顶配*保护,沸腾成长”为主题,以冲奶泡奶动作为原型创作“顶配育儿舞”,邀请品牌大使孟佳担任“顶配成长舞社社长”大秀舞技,吸引大批网友互动,最终活动全网曝光破亿。

《沸腾校园》里有一句话——“一起沸腾,热爱永不毕业”。作为深受大众喜爱的配方奶粉品牌,美赞臣一直以来也在为宝贝提供“顶配*保护”而努力着。

洞察亲子默契齐舞瞬间,孟佳空降点燃沸腾时刻

美赞臣致力于为宝宝提供更好的营养,一直以来都本着“为全球婴幼儿提供科学营养,给他们带来更好的开始”的企业使命,专注且持续地进行婴幼儿营养研究探索。其实,除了营养上的“顶配*保护”,宝爸宝妈们日常带娃过程中提供的照顾与引导也至关重要,美赞臣发现生活中宝贝们会咿咿呀呀模仿父母动作或者是不经意间做出和爸妈一样的动作,一样的睡姿,一样的神情,这种美妙的同步是我们生活中的“齐舞”,更是家庭中快乐和沸腾的时刻。

美赞臣洞察到了这一点,特别成立顶配成长舞社,并专门针对亲子互动,以最能够体现父母“顶配*保护”的冲奶泡奶动作为原型,创作“顶配育儿舞” ,每一个move都饱含满满的love,不仅锻炼宝贝身体协调性,还能培养亲子默契。这套舞蹈线上一经发布,在抖音与微博两大国民级平台立即引发众多宝爸宝妈们的模仿与参与,吸引了十多位母婴KOL打卡,不少粉丝反馈觉得活动十分有意义。

同时,美赞臣还邀请品牌大使孟佳担任“顶配成长舞社”社长。孟佳在《沸腾校园》里的沸腾辅导员身份延续至此。作为社长,孟佳亲自开设舞蹈私教课,并详细分解每个动作,让每位父母都能与宝宝快乐舞动!并相约9月28日美赞臣京东直播间,传递更多亲子齐舞和育儿的小tips。

11.png

实际上,这场直播也没有让期待者失望,直播间热度空前火爆。孟佳不仅分享了她的沸腾成长岁月,爆料童年的“爬树男孩”形象,还在现场亲自进行舞蹈示范,用简单的几个动作瞬间将直播间的气氛推向高潮。此外,直播间一起邀请到著名育儿博主张可可分享自己“放养式育儿”的过程中经历的小趣事,讨论宝宝成长过程中有趣的瞬间,科普育儿小知识,让观看的宝爸宝妈收获满满。

除了精彩契合的内容,此次活动在传播方面也堪称完美。针对此次创意事件,美赞臣联手京东进行了360度立体式宣发。除了京东站内开屏页、banner位超强曝光和顶级资源外,在站外还在包括抖音、微博等社交平台大规模宣发,同时联动人流量密集的北京商圈超级大屏,借势《沸腾校园》综艺影响力,线上线下强曝光!在孟佳自身流量加持下,全网打造立体式传播矩阵。

最终,此次直播活动获得了超100万人次在线观看、268万的点赞,9月28日当天京东成交金额实现了环比增长1820%的骄人成绩,又一次打造母婴行业营销标杆,实现品效合一。

从沸腾舞台到沸腾成长,孟佳与美赞臣神交已久

在当晚直播提问环节中,孟佳曾提及到自己练舞的时候会为了呈现出最好的表演,加大练习的强度,会每天都对着排练视频一帧一帧地抠动作,甚至连做梦都在跳。除了对舞蹈的高要求,孟佳对待舞台也是十分严谨细致,从发型到身体上的装饰,然后音响,灯光,甚至道具出现的时间和量的多少,每一个小细节都不会放过。

美赞臣正是发现了孟佳身上这个与品牌契合的闪光点——一样的追求极致,才选择与之携手。的确,如果说孟佳的极致追求是通过对舞台的严格把控创造出“顶配”的作品,那么美赞臣则是通过对产品的严格把控,为中国宝宝的成长保驾护航。

当然,选择孟佳的另外一个内在原因,也与美赞臣追求品牌年轻化的战略分不开。近年来,美赞臣加深与年轻一代消费者对话,在精准洞察年轻宝爸宝妈需求的基础上,推出许多“搅动95后父母DNA”的创意事件,成功圈粉新一代父母。而孟佳这位新生代偶像在95后一代中影响巨大,不少95后宝爸宝妈都是她的粉丝,此番强强联手,1+1>2的结果自然水到渠成。

成立一百多年来,美赞臣坚持“以科学为本”创新研发,探索营养成分的奥秘,在母乳研究、临床试验、婴儿牛奶过敏治疗等方面创造了众多科学传奇,包括DHA、ARA、乳铁蛋白等等,美赞臣旗下蓝臻、铂睿等多个产品,一直广受中国消费者认可。孟佳为舞台而“沸腾”,美赞臣为宝宝成长而“沸腾”。美赞臣在追求年轻化的过程中,遇到了沸腾辅导员孟佳,可谓是“天作之合”。

10载合作,美赞臣×京东强强联手,不断拓宽母婴营销边界

除却此次与孟佳的“沸腾搭档”,美赞臣与京东的合作也已经走过了十载春秋。

自2013年入驻京东以来,美赞臣不仅销量表现突出,还与京东超市在新品发布、供应链、营销等层面展开深入合作,成果颇丰。在京东超品日的营销中美赞臣也在不断创新玩法。2017年,美赞臣举办了一个“脑洞星球移民计划“的活动,吸引了不少泛人群消费者的关注;2018年,美赞臣和京东借助移动互联网技术联手打造的涵盖“商流+物流+信息流”一体化商业模式; 2020年,以“不凡臻宝,乘风破浪”为主题的京东超级品牌日活动,实现全渠道、全场景的全新突破;2021年,美赞臣总裁“价”到京东直播间IP跨界新玩法,邀请美赞臣全渠道销售总监赵丽上阵,还邀请到了萌力满满表情包IP小刘鸭空降直播间,跨界营销……

10年来,包括侦探式直播、云端直播、元宇宙直播等具备革命性和创新性的母婴玩法诞生,美赞臣的京东超级品牌日早已经成为了母婴营销创意的业内标杆。但这中间,也离不开美赞臣对于中国宝宝的深刻洞察与百年如一日对“顶配*保护”的极致探索。相信美赞臣和京东在未来一定会为宝爸宝妈们带来更多的惊喜和福利。

无论是研发上市17项喂养实证DHA△的配方奶粉,还是中国宝宝实证△乳铁蛋白+乳脂球膜^的蓝臻奶粉,美赞臣一直在用实际行动践行着“给宝宝一生更好的开始”的品牌使命。但宝贝的健康成长,除了美赞臣提供的“顶配*保护”,也离不开宝爸宝妈们的悉心照顾。此次“育儿顶配舞”背后折射出的亲子“沸腾时刻”仅仅是亲子日常中的瞬间之一。未来,还会有更多的新生代父母会通过网络去了解更多的育儿知识,美赞臣也会不断挖掘年轻的新手宝爸宝妈们的需求,结合不同的元素,打造更有趣的品牌年轻化营销;陪同父母与孩子共同成长,同时也会坚持用更好的技术研发更好的产品,守护中国宝宝健康,助力更多宝爸宝妈成就宝贝的“沸腾人生”。

▲ Fei Li,et al.The Journal of Pediatrics,Vol.215(2019):p24-31.e8

^蓝臻中的乳脂球膜来源于浓缩乳清蛋白粉

*对比美赞臣其他配方产品

△17项喂养实证:铂睿含有的营养成分拥有17项喂养实证